Desde la madrugada del 7 de noviembre, Google está atravesando uno de los episodios más inestables que hemos visto en meses. La comunidad SEO lo ha bautizado como el Movember Update, y no es para menos. Las señales de volatilidad comenzaron tímidamente, pero en cuestión de horas se convirtieron en un auténtico torbellino que ha afectado a prácticamente todas las verticales. Lo que parecía un ajuste más terminó por evidenciar que Google está recalibrando su algoritmo de forma profunda, errática y sin una dirección clara.
A diferencia de otros movimientos, esta vez no estamos hablando solo de impresiones fluctuantes o de pequeños deslizamientos en palabras clave competidas. En mi propio caso, he observado movimientos extremos que rara vez se ven incluso en updates mayores. Hay proyectos que han subido más de 80 posiciones en un solo día, para caer al día siguiente esa misma cantidad y, horas después, volver a colocarse en primera página como si nada hubiese ocurrido. Algunas URLs han rebotado ya cinco veces desde el 7 de noviembre, pasando de la invisibilidad absoluta a aparecer entre los primeros resultados, y luego desapareciendo de nuevo como si Google no lograra decidir cuál es realmente su lugar.
Primeras impresiones de los expertos este mes de «Moviembre»
Este comportamiento no es aislado. Otros SEOs también están informando de saltos bruscos, recuperaciones inesperadas, desplomes temporales y momentos en los que la visibilidad del sitio se comporta como si Google estuviera probando diferentes combinaciones de resultados sin fijar nada definitivo. Todo apunta a que el algoritmo está recalculando señales constantemente, sin haber alcanzado un estado estable. El resultado es un baile caótico en el que posiciones, tráfico y clics cambian de manera radical en cuestión de horas, como si el buscador estuviera evaluando distintas versiones de sus propios criterios.
Lo más curioso es que esto ocurre incluso en proyectos sólidos, sin cambios recientes y sin incidencias técnicas aun que con menor frecuencia. Lo que normalmente sería una señal de penalización o de ajuste interno del sitio, aquí se manifiesta como un vaivén constante que afecta tanto a URLs nuevas como a contenidos consolidados. Algunas de estas páginas han pasado literalmente del puesto 90 al top 10 y de vuelta al fondo del índice en ciclos repetidos, algo que solo se explica si Google está revaluando señales de autoridad, intención de búsqueda y relevancia en tiempo real.
Que dicen al respecto Semrush y los gigantes del SEO
Herramientas como Semrush, Mozcast o Wincher coinciden en que la volatilidad está en niveles históricamente altos, pero la experiencia directa en los proyectos muestra que la magnitud del fenómeno es aún mayor de lo que reflejan los gráficos. No es solo una tormenta puntual: es una fase de indecisión algorítmica que ya dura varios días y que, por el comportamiento observado, podría prolongarse hasta que Google logre estabilizar los nuevos parámetros que está probando.
La sensación general es que Google todavía no tiene claro dónde debe posicionar cada página. Parece estar ejecutando una serie de recalibraciones sucesivas, comparando señales, cruzando datos y reajustando pesos internos sin haber encontrado todavía una estructura definitiva. Esto explica por qué tantas URLs están experimentando saltos brutales, por qué suben y bajan sin lógica aparente y por qué muchos proyectos han vivido en cuestión de 48 horas más movimiento que en los últimos dos meses juntos.
El Movember Update no solo es un ajuste, sino un síntoma de que Google está reescribiendo sus propios criterios al vuelo. Mientras tanto, todo lo que podemos hacer es observar, documentar y esperar a que la marea se calme. Lo único claro, a día de hoy, es que el buscador sigue sin aclararse cuál es el sitio real de cada contenido desde el 7 de noviembre, y ese desconcierto se ha hecho evidente en casi todas las SERPs.